IMPLEMENTACIÓN DE LA REALIDAD AUMENTADA COMO ESTRATEGIA DE MARKETING EN LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS

Resumen

La realidad aumentada (RA) surge como una tecnología que impulsa el desarrollo en una estrategia de Marketing, la cual provee imágenes virtuales que mezclada con el producto real, amplían la experiencia del usuario con el producto antes de su compra. Esta investigación tiene como objetivo Implementar la herramienta de la realidad aumentada como estrategia de marketing para la comercialización de productos en el distrito de Riohacha la Guajira. Está respaldada teóricamente por los aportes de Espinosa (2015), (Gomis, 2017), (Ruiz, 2012) y (Solórzano y Valencia, 2015). Metodológicamente es un estudio descriptivo, experimental y de campo, utilizando como técnica de recolección de datos la encuesta a escala de Likert, cumpliendo con las siguientes fases para el desarrollo del aplicativo: análisis, diseño, implementación y evaluación. Como resultado del estudio realizado, fue posible desarrollar un aplicativo con Realidad Aumentada para ser utilizado como estrategia de marketing digital, generando mayor
reconocimiento y valor de marca de la empresa Tai Diseños, al mejorar la comunicación con sus clientes y su imagen.