Palabras clave
enganche
campaña digital
lencería
moda
emociones
eye tracking
neurobandas EEG.
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Resumen
Cada día las personas están constantemente abordadas por miles de anuncios publicitarios que provienen de diferentes medios digitales, convirtiéndose en un gran reto para las empresas captar la atención de sus clientes.
Esta investigación busca identificar aquellos elementos que generan gran compromiso, mediante el análisis de percepciones visuales causadas por estímulos publicitarios que fueron diseñados por la compañía Moon Claire para una campaña digital, acerca de su colección de lencería femenina en el primer semestre de 2017. Para este estudio de investigación, dieciocho mujeres entre 25 y 35 años fueron seleccionadas siguiendo siempre el objetivo de la marca. Adicionalmente, fue basado en el desarrollo de un caso de estudio, donde fue usada una metodología innovadora de Neuromarketing así como también algunas herramientas tecnológicas llamadas Eyetracking y Neurobandas (Banda de Medición Neuronal). Los resultados mostraron qué elementos generaron mayor compromiso y también identificaron la incidencia de actitudes favorables hacia la conducta de compra, permitiendo así mejorar la eficacia de la campaña publicitaria.
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