Palabras clave
Innovación
marketing
agricultura
orientación de mercados
marketing
agricultura
orientación de mercados
Cómo citar
Lombana Gonzalez, M. E. (2019). Innovación de marketing para el sector agrícola en Colombia. Reto, 6(1), 36–45. https://doi.org/10.23850/23338059.1935
Resumen
El propósito de este articulo es una revisión bibliografia de la innovación en el marketing para el sector agricola. El sector agricola colombiano adolece de claras estrategias de mercados para sus procesos de comercialización , esta falencias afectan a los agricultores generando baja competitividad mundial en la producción de alimentos. Se destaca la importancia de la innovación no técnologica en especial el marketing como elemento esencial en el sector agricola; la orientación de mercados es clave para establecer unas claras ventajas competitivas, asi como tambien el uso de la técnologias para el manejo de la información. La utilización de redes colaborativas como involucrar al consumidor en los procesos de comercialización son decisivos para el aprovechamiento de las oportunidades que a un futuro cercano se presentara frente a los negocios de la alimentación mundial.
Citas
Alpert, F. (1994). Innovator Buying Behavior Over Time: Journal of Product & Brand Management, 3(2), 50–62.
ANDI. (2017). Estrategia para una nueva industrialización II: Colombia, País de Oportunidades, 96–113. Retrieved from http://www.andi.com.co/eni2/Paginas/assets/docs/estrategia-para-una-nueva-industrializacion-ii.pdf.
Ama.org. (2018). Definition of Marketing. Recuperado de:
https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx
Chiciudean, G., Arion, F. & Muresan, I. (2015). Marketing Oriented and Sales Oriented Companies in the Agro-Food Industry. Bulletin of University of Agricultural Sciences and Veterinary Medicine Cluj-Napoca. Horticulture, 72(2), 476-482. doi:http://dx.doi.org/10.15835/buasvmcn-hort:11491.
Chuwiruch, N., Jhundra-Indra, P. & Boonlua, S. (2015). Marketing innovation strategy and marketing performance: A conceptual framework. In Allied Academies International Conference. Academy of Marketing Studies. Proceedings (Vol. 20, No. 2, p. 82). Jordan Whitney Enterprises, Inc.
Cvijanovic, D., Trandafilovic, S.& Imamovic, N. (2013). Marketing Concept in Terms of Agricultural Enterprises Development in Transitional Countries. Economics Of Agriculture, 60(1), 113-122.
Dinis, A. (2006). Marketing and innovation: Useful tools for competitiveness in rural and peripheral areas. European Planning Studies, 14(1), 9-22. doi:10.1080=09654310500339083 ESIC Market (2005), pp. 161-202.
FAO (Organización para las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura,IT), (2013).FAOSTAT. Recuperado de http://www.fao.org/home/es/.
Fei. Y, (2017). Innovative Strategies of Agricultural Product Network Marketing under the Background of E-commerce. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, volume 123. 2nd International Conference on Education, Sports, Arts and Management Engineering (ICESAME 2017) .
Ferrell, O. C., & Hartline, M. (2012). Estrategia de marketing. (3ª ed.). México, D.C.: CENGAGE Learning.
French, J. | Montiel, K. | Palmieri, V. | IICA, (2014). La innovación en la agricultura: Un proceso clave para el desarrollo sostenible. San José (Costa Rica).
Fuentes, P. (2010). La orientación al mercado: evolución y medición de un enfoque de gestión que trasciende al marketing. Perspectivas, (25), 25-83.
Garcés, J. (2006). El marketing: Modas y modelo. Suma Administrativa, 1(1), 32-71.
Gómez, A., Calvo, J.(2011). Innovación: Factor clave de éxito empresarial. Ecoe Ediciones. Bogotá.
Gümüş, S., & Gümüş, H. G. (2015). Marketing of Innovation in Business. Procedia - Social And Behavioral Sciences, 181(Proceedings of the 3rd international conference on leadership, technology and innovation management), 261-268. doi:10.1016/j.sbspro.2015.04.887.
Jianmei, B. & Chen, L. (2014). Research on the Network Marketing of Agricultural Products. International Conference on Mechatronics, Electronic, Industrial and Control Engineering (MEIC 2014).
Kohli, A. K. & Jaworski, B. J. (1990). Market orientation: the construct, research propositions, and managerial implications. The Journal of Marketing, 1-18.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2011). Marketing 3.0. (1a ed.). Madrid, España: LID Editorial.
Lajara, N.& Server, R. (2016). Orientación al mercado y tipología de las cooperativas agroalimentarias en base a la competitividad. Caso-estudio de las citrícolas españolas. REVESCO. Revista de Estudios Cooperativos, (121), 145-172.
Lamb, C., Hair, J.& McDaniel, C. (2012). Marketing. Mason, Ohio, USA: South-Western Cengage Learning.
Martinez, L, (2010). Gestión del cambio y la innovación en la empresa. Bogotá Ediciones de la U. Pagina 103-104.
Mirzaei, O., Micheels, E. T., & Boecker, A. (2016). Product and Marketing Innovation in Farm-Based Businesses: The Role of Entrepreneurial Orientation and Market Orientation. International Food And Agribusiness Management Review, 19(2), 99-130.
Moravcevic, M. L., Brnjas, Z. & Belopavlovic, G. (2013). Research & development and marketing - the business functions of strategic importance for smes in creating competitive advantages. Metalurgia International, 18(4), 250-255. Retrieved from https://search proquest.com.ez.urosario.edu.co/docview/1315186357?accountid=50434.
Rodeiro, D. & López , M. (2007). The innovation as a crucial factor for enhancing SME’s competitiveness: An empirical approach. Revista Galega De Economia, 16(2).
Sampere, F., Hervás, J. (2014). Innovación Tecnológica y no tecnológicas: Efectos complementarios en la performance empresarial. Economía Industrial, No. 391. 71-76.
Sawhney, M., Wolcott, R. C.& Arroniz, I. (2006). The 12 Different Ways for Companies to Innovate. MIT Sloan Management Review, 47(3), 75-81.
Utkun, E., & Atilgan, T. (2010). Marketing innovation in the apparel industry: Turkey. Fibres And Textiles In Eastern Europe, 83(6), 26-31.
Venugopal, P., & Kaundinya, R. (2014). Agri-input Marketing in India. New Delhi: Sage Publications Pvt. Ltd.
Descargas
Los datos de descargas todavía no están disponibles.
