El video como herramienta de mercadeo para nacientes empresas colombianas

Resumen

Las nacientes empresas colombianas tienen el potencial de impulsar la economía del país, sin embargo, existe una alta tasa de mortalidad en la edad temprana, lo que se debe a la baja competitividad, reflejada en la poca innovación y la lenta adaptación al mercado. En este contexto, es necesario que las nacientes empresas adopten estrategias con alto potencial comercial, que les permitan generar nuevos negocios tanto en el escenario local como internacional, logrando el posicionamiento y la proyección necesaria para mantenerse a la vanguardia en el mercado fluctuante y disruptivo que enfrentan. Para ello, se investigan las tendencias y se revela que el video marketing es la herramienta con el mayor potencial comercial en la actualidad, debido al crecimiento exponencial del número de usuarios de Internet que consumen video diariamente, alcanzando el mayor tráfico en la red, además, el video es el formato más dinámico, memorable y con la mayor generación de engagement. Es así como este estudio descriptivo basado en una investigación documental tuvo como objetivo identificar los presupuestos necesarios para la estructuración de una propuesta de video marketing para las nacientes empresas colombianas, partiendo de la conceptualización de sus variables más representativas hasta conocer el impacto comercial potencial, de modo que se brinden bases sólidas para que las nuevas empresas colombianas asuman el reto de adoptar el video como herramienta esencial de mercadeo.