Palabras clave
Mercadeo
posicionamiento
canal de distribución
ventas
estrategia
exhibición
marketing
consumidor
ejecución comercial Marketing
Sales
Positioning
Distribution Channel
Strategy
Exhibition
Consumer
Commercial Execution
posicionamiento
canal de distribución
ventas
estrategia
exhibición
marketing
consumidor
ejecución comercial Marketing
Sales
Positioning
Distribution Channel
Strategy
Exhibition
Consumer
Commercial Execution
Cómo citar
Moreno-Zuñiga, J. E., Mesa-Murillo , O. L., & García-Rojas , M. (2023). El Posicionamiento de marca a través de canales de distribución. Reto, 11(1), 30–38. https://doi.org/10.23850/reto.v11i1.5715
Resumen
El siguiente artículo de revisión muestra los cambios en las dinámicas de interacción entre las marcas y los consumidores. Entre ellas se identifica la influencia de los diferentes canales de contacto que surgieron después de la pandemia y el cambio e influencia constante en el marketing, lo cual despertó la necesidad de crear estrategias de distribución mixta orientadas a cambiar dinámicamente para que las empresas no desaparezcan en el tiempo.
Adicionalmente se introduce cómo las empresas comparan sus diferentes puntos de vista con relación a los aspectos que se deben tener en cuenta a la hora de elegir un canal de distribución, basados en cuál es la mejor forma de llegar a sus clientes o grupos de interés bajo una constante evolución del mercado, los medios de atracción y la era digital.
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