Palabras clave
costumers
ecodesign
millennials
lifestyle
fashion clientes
ecodiseño
millennials
generación y
generacióny
moda
ecodesign
millennials
lifestyle
fashion clientes
ecodiseño
millennials
generación y
generacióny
moda
Cómo citar
Muñoz Mesa, L. (2019). Millennials en Medellín, en búsqueda de la diferenciación empresarial en el sector moda. Reto, 7(1), 25–32. https://doi.org/10.23850/23338059.2513
Resumen
Los millennials han roto paradigmas de la sociedad tradicional y serán el 75% de la fuerza laboral mundial (Deloitte 2017), es decir, tendrán el poder adquisitivo para los bienes y servicios del mercado y es necesario analizarlos como clientes potenciales de múltiples industrias. Objetivo: caracterizar a los hombres millennial de la ciudad de Medellín como base para la diferenciación empresarial y el aprovechamiento de las oportunidades de mercado del sector moda. Metodología: 1. Búsqueda de información. 2. Realización de 15 entrevistas a profundidad a hombres millennial de Medellín. 3. Identificación de comportamientos e intereses. Resultado: Este público siente el llamado a proteger el medio ambiente a través del consumo responsable, pero traiciona esta visión por factores como precio y diseño. Su red social favorita es Instagram. No les importa en qué país fue hecha su ropa.
Citas
BBC Mundo. (2017). ¿Sabes cuál es la industria más contaminante después de la del petróleo? Retrieved March 5, 2018, from https://www.bbc.com/mundo/noticias-39194215
El Colombiano. (2018). La humanidad agotó todos los recursos renovables del 2018. Retrieved from https://www.elcolombiano.com/medio-ambiente/la-humanidad-agoto-hoy-todos-los-recursos-renovables-del-2018-BI9093210
Fields, Joshua. Nicodemus, R. (2015). The minimalism.
Fletcher, K. Grose, L. Hawken, P. (2012). Gestionar la sostenibilidad en la moda: diseñar para cambiar materiales, procesos, distribución, consumo. Editorial Blume.
García, I. (2015). Fashion Revolution Day: ¿Quién hizo mi ropa? Retrieved from https://elpais.com/elpais/2015/04/07/alterconsumismo/1428389104_142838.html
Girón, M. E. (2019). La industria de la moda, la 2.a más contaminante. Forbes México. Retrieved from https://www.forbes.com.mx/la-industria-de-la-moda-la-2-a-mas-contaminante/
Gutiérrez, A. (2014). 6 rasgos clave de los millennials, los nuevos consumidores. Retrieved July 31, 2019, from Forbes México website: https://www.forbes.com.mx/6-rasgos-clave-de-los-millennials-los-nuevos-consumidores/
Gutiérrez, A. M. (2016). Ser Millennial en Colombia es cuestión de estrato. Retrieved February 27, 2018, from Portafolio website: https://www.portafolio.co/economia/empleo/millennial-colombiano-491182
Gwilt, A. (2013). Moda sostenible. Editorial Gustavo Gili.
Herrera, C. (2016). Mitos y Leyendas del embeleco sobre los Millennials colombianos. Retrieved from http://blogs.eltiempo.com/colombiador/2016/04/06/mitos-y-leyendas-del-embeleco-sobre-los-millennials-colombianos/
La República. (2017). En 2020 los millennials serán la mitad de la fuerza laboral, y en 2025 serán 75%, según Level3. Retrieved July 29, 2019, from La República website: https://www.larepublica.co/economia/en-2020-los-millennials-seran-la-mitad-de-la-fuerza-laboral-y-en-2025-seran-75-segun-level3-2497876
Mauborgne, R., & Chan, W. (2005). La estrategia del oceano azul. Editorial Norma.
Morgan, A. Ross, M. (2015). The true Cost.
ONG “El futuro en nuestras manos”. Aftenposten. (2015). Sweatshop. Noruega.
Ortega, C. (2017). Así es el millenial colombiano: ni tan parecido ni tan diferente al millenial arquetípico. Retrieved March 28, 2008, from Young Marketing website: http://www.youngmarketing.co/millenials-en-colombia/
Peleg, D. (2016a). Danit Peleg - 3D Printed Fashion. Retrieved July 31, 2019, from https://danitpeleg.com/
Peleg, D. (2016b). Forget shopping. Soon you’ll download your new clothes. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=w1oKe8OaPbk
Revista Semana. (2017). Seis características de los millenials que preocupan a la economía. Retrieved from https://www.semana.com/economia/articulo/millenials-protagonistas-de-una-nueva-economia/514733
Revista SEMANA. (n.d.). ¿Cómo son los millennials y por qué se creen mejores que sus jefes? Retrieved July 29, 2019, from Revista Semana website: https://www.semana.com/vida-moderna/multimedia/que-y-como-son-los-millennnials/518898
Rodríguez, J. (2017). ¿Y si tu ropa estuviese cosida por niños esclavos? Retrieved July 31, 2019, from Una vegana por el mundo website: https://unaveganaporelmundo.com/ropa-cosida-ninos-esclavos/
Salcedo, E. (2014). Moda ética para un futuro sostenible. Gustavo Gili.
Slooten, A. J. (2018). The future of clothing - YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=p9ty4kUUCbg
Smith, W. R. (1956). Product differentiation and market segmentation as alternative marketing strategies. Journal of Marketing, 21(1), 3–8. https://doi.org/10.1177/002224295602100102
Somers, C. (n.d.). Fashion Revolution. Retrieved July 31, 2019, from https://www.fashionrevolution.org/
The Deloitte Millennial Survey. (2016). Retrieved July 29, 2019, from The Deloitte website: https://www2.deloitte.com/es/es/pages/human-capital/articles/millennial-survey-nota-de-prensa.html
Wedel, M., & Kamakura, W. (2000). Market segmentation: conceptual and methodological foundations. Springer Science+Business Media.
Descargas
Los datos de descargas todavía no están disponibles.
@Revistaretosena
@Revistaretosena
rrevistareto@misena.edu.co 
WEB