Revista Loginn ISSN WEB: 2590-7441
Formato: Electrónico / Acceso abierto / frecuencia: semestre
Revisión por pares: doble ciego
Enviar Artículo
Indexada en:
Supplementary Files
How to Cite
rincon, heine elena. (2019). Principles of ethical marketing in private universities. Revista Loginn: Investigación Científica Y Tecnológica, 3(1), 52–60. https://doi.org/10.23850/25907441.2014
Abstract
The purpose of this research was to explain the principles of ethical marketing in private universities, supported theoretically by the authors: Fernández and Seijo (2010), Kotler and Armstrong (2007), among others. The methodology used is framed in the qualitative paradigm, phenomenological approach, having as a population the Private Universities of the Zulia State, applying the technique of the interview to the six (6) key informants, responsible for the marketing area. After integrating the data and going through the triangulation process, the results showed the lack of codes of ethics in these universities; working under norms of conducts and traditional patterns when offering its products and services; Likewise, responsibility, truthfulness and transparency are identified as the values present in their ethical marketing practices.
References
Arias, L. (2009). Interdisciplinariedad y triangulación en ciencias sociales. Diálogos Revista Electrónica de Historia, vol. 10, núm. 1, Universidad de Costa Rica. San Pedro de Montes de Oca, Costa Rica.
Bernal, C. (2010). Metodología de la Investigación. Tercera edición. Colombia. Pearson Educación.
XII Congreso Internacional de Administración (2015) Marketing Ético. Reflexiones Sobre Las Técnicas De Comunicación Engañosas. Recuperado de: https://archivo.consejo.org.ar/congresos/material/12congresoadmi/Trabajo6.3.pdf
Cruz, I. (2007) El Marketing Y Las Conductas Éticas: Regulación Y Autorregulación. Revista Mediterráneo Económico 11. Nuevos Enfoques Del Marketing Y La Creación De Valor. España. Publicaciones Cajamar.
Chávez, N. (2010). Introducción a la Investigación Educativa. Maracaibo. Venezuela. Gráfica González
Fernández, A. y Seijo, C. (2010) Marketing ético como fundamento del bien común en organizaciones humanas. Clío América. Universidad del Magdalena. Colombia. Enero - Junio 2010, Año 4 No. 7, p.p. 116 – 132.
Fernández, N., Delgado, F. y López, A. (2013) Valores Éticos-Morales En El Contexto De La Gestión Pública. Formación Gerencial, Año 12 Nº 2, pp.328-346. Venezuela.
Garzón, Manuel. Y Pérez, L. (2016) Consideraciones para el Código de ética empresarial de las empresas afiliadas a la AMAV-México. Orinoquia, vol. 20, núm. 2, 2016, pp. 87-101. Colombia. Universidad de Los Llanos.
Kotler, P. y Armstrong, A. (2007). Marketing versión para Latinoamérica. Decimoprimera edición. Naucalpan de Juárez. México. Editorial Pearson.
Martínez, M. (2009). Epistemología y metodología cualitativa en las ciencias sociales. Editorial Trillas, S.A. México.
Pelekais, C. y otros (2007) El ABC de la investigación: Una aproximación teórico-práctica. 2da edición. Maracaibo, Venezuela: Astro Data
Ramos K. (2013) La responsabilidad social empresarial de las entidades del sector salud: descripción y análisis crítico de la RSE en los códigos de buen gobierno, ética y conducta de las principales entidades promotoras de salud colombianas, Trabajo de grado de la Maestría en Administración, Universidad Nacional de Colombia Facultad de Ciencias Económicas, Bogotá, Colombia.
Rodríguez, A. (2013) Fundamentos de Mercadotecnia Antología. España. Fundación Universitaria Andaluza
Tamayo y Tamayo, M. (2011). El proceso de investigación científica: incluye evaluación y administración de proyectos de investigación. (5ª edición). México: Edit. Limusa.
Torres, F. (2013) Cuestiones éticas en el marketing. Universidad Bicentenaria de Aragua. Recuperado de: http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/download/contsoc/contsoc_v1_n1_04.pdf
Downloads
Download data is not yet available.