Campaña de publicidad contra el acoso sexual implementada en el Centro de Diseño e Innovación Tecnológica Industrial – SENA.

Resumo

Se implementó una campaña de publicidad con el objetivo de visibilizar los tipos de acoso sexual y sus rutas de denuncia en el Centro de Diseño e Innovación Tecnológica Industrial – SENA, en Dosquebradas, Risaralda, Colombia, para los aprendices, administrativos e instructores.  En primera instancia se realizó una encuesta a la población objetivo acerca de sus conocimientos previos sobre el acoso sexual, sus formas de denuncia institucional y casos de acoso sexual vividos al interior del centro. Al analizar los resultados y situación inicial de la población, se definieron los objetivos de la campaña y se continuó con las tres fases creativas: copy strategy o plataforma de comunicación, seguida de la estrategia creativa y se finalizó con la estrategia de medios. La campaña de publicidad se denominó: “No más acoso”. Una vez se diseñó la campaña, se realizó su respectiva difusión por medio de las redes sociales y charlas informativas. Al finalizar la campaña, se aplicó una última encuesta en la población para analizar el impacto de la campaña de publicidad, logrando evidenciar el aprendizaje sobre los tipos de acoso sexual y sus modalidades de denuncia.